盛世只能吸猫,他们却来吸我荷包

商品异化已经入侵到喵星!你的主子还好吗?

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导语:我们也不太确定到底是人类驯化了喵星人,还是喵星人驯化了人类。但可以确定的是,喵星人和我们这些蓝星两足兽一样,生老病死和吃喝拉撒,都早已引起了人民币的注意。

喵星人上位史

如果说,汪星人是人类的好朋友,那么,喵星人就是……喵星人的好朋友。虽然每一枚猫奴都全心全意侍奉主子,但喵星人在内心深处,并不认为自己属于任何地球人。

古生物学家认为,根据“猫的输入”和“人猫合葬”两个遗迹,人类最早在约1万年前的中东地区就已经和喵星人产生意味深长的联系。不过,人类驯化其他野兽,可能是冲着畜肉和奶,可能是冲着皮毛,或者是有可供役使的劳力。从这个角度来看,喵星人一条都不中。而且,喵星人独来独往,基本只能消化肉类食物。科学家推断,高冷如斯的喵星人之所以愿意和人类和平共处,可能和当时的人类开始种粮、屯粮,从而吸引了老鼠和制造了垃圾有关。喵星人面对鼠患和城郊垃圾堆游刃有余,所以就勉强接受了愚蠢的人类。再加上喵星人的颜值比较高,看着伶俐可爱,人类果断就顺手牵猫了……

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一图读懂喵星人与汪星人的区别。图片来源:南都周刊

人类祖先已经表现出了对猫咪的喜爱甚至是崇拜。古埃及人非常喜欢喵星人:他们会给逝去的喵星人制作木乃伊然后尊贵地下葬;他们有猫神信仰——主管家和孕妇健康的贝斯特女神以猫头女子的形象出现,代表着月亮和女性的力量;杀害喵星人可是重罪,甚至有可能被处以死刑。

而在神秘的东方,我们的邻国日本也会将猫作为神灵供奉,我们耳熟能详的招财猫就是一枚神祇。无论是现实世界里的猫叔,还是二次元中的hello kitty和哆啦A梦,抑或是夏目漱石异常严肃的《我是猫》,都凸显了岛国重重的猫奴味。

许多中国文人也是爱猫狂魔:陆游给他家的猫写过《得猫於近村以雪儿名之戏为作诗》、《鼠屡败吾书偶得狸奴捕杀无虚日群鼠几空为赋》、《赠粉鼻诗》、《嘲畜猫》、《独酌罢夜坐》等好几首诗,丰子恺的小猫会条件反射地跳到主人架着的二郎腿上,老舍家的猫还入选了我们的小学语文课本……

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老编小时候对课文《猫》的这个插图印象深刻(暴露年龄了),当时也很期待自己能养一只这样的猫。图片来源:网络

不过有人爱猫,也曾经有人恨猫。过去,养猫一度是不从事生产劳动的剥削者(如贵族和作坊主)才特有的消遣,于是我们会看到18世纪法国印刷工人为了恐吓和反抗作坊主而大肆屠杀老板和老板娘的爱猫,宣泄他们对恶劣劳动条件的不满。

而如今,我们已经进入了全民吸猫的时代,喵星人正在蓝星各国扩大势力。在我国,“吸猫教”已经占据了我国社交媒体的半壁江山,在一线城市中,猫咪也已进入一大群人的生活,养猫成为城市人之间不断升值的社交货币。在日本,单身人口极多,养猫大受欢迎,成为日本大城市人孤独的心理慰藉——2012年宠物狗的数量比猫多178.6万只,到2016年这一差距缩减到3.1万只,2017年就有可能出现逆转。在美国,宠物喵的总数则已经超过了汪星人。

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2015-2016年美国各种宠物的总数量,数据来源:APPA,美国宠物商品协会

爱猫之心,古已有之。我们为什么会爱喵星人呢?一千个养猫人或许会有一千个答案,但我们愿意相信每个人对猫的爱是真挚的。但如果这爱猫之心被商家看中并且兴风作浪,这份爱将会遭遇什么呢?

猫咪经济学:主子火,猫奴买,商家赚

“猫咪经济学”一词从2015年频现日本各类媒体,它描述的是这样一种经济现象:不管经济多么困难,日本民众对猫及其相关产品的热情一直高涨。因此,无论是哪个领域,只要商家用对猫咪就能吸引人们的关注并从中获益。

现在养猫的国人,爱将自家的猫咪称为主子,而自己是伺候主子吃喝拉撒的猫奴,亦称铲屎官。人们爱猫如斯,猫市火爆,与猫相关的行业也迎来了春天。

爱猫人从来都免不了料理自家猫咪吃喝拉撒之事,但如今不少人却将猫生活的每一个细节都打磨得极度精致。过去喂猫,“(从自己的晚饭中)拈了一些肉皮来喂它,这假充鱼肚的肉皮,小麻猫也很欢喜吃”,如郭沫若这样给猫留了点嘴剩就成功讨了猫星人的欢心,对很多人来说却显得过时。

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2010-2014年我国宠物食品行业销售收入状况。图片来源:中国产业信息网

如今,众铲屎官偏爱干净、方便且不乏营养的商品猫粮,猫粮市场前景广阔。猫粮是养猫家庭的日常消费项目,一位自称“不算讲究”的养猫人士阿童为了省钱,会在某猫商城或某东商城的促销日入手半年的优惠中端猫粮。而更青睐进口天然粮的养猫人珊珊则每月为购买猫粮花上500元左右。自2010年至2014年间,宠物食品行业国内销售收入年均增长率达35.88%,宠物食品市场营收有望继续迅速扩大。

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淘宝热销的某品牌进口猫粮价格。图片来源:淘宝截图

猫咪除了吃喝还要拉撒。猫厕所的生意不仅红火,还衍生出一条鄙视链。下图这类开放式猫厕所居于鄙视链低端,某大网商平台标价25元。

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当红的某品牌半开放式猫砂屋猫厕所不可谓不美,目前颇受欢迎,单价365元,在鄙视链上算得上中层。

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图片来源:天猫小镇

然而以上几款,都不及人工智能与猫厕的完美结合。以下这款全自动智能猫厕所,盛惠4199元。用得上这一款猫厕所的,才是爱猫人士中最有face的潮奴。

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图片来源:新周猫

除了猫厕所,猫食盘、逗猫器具和各种形态的猫床都有无数种选择,也构成无数条鄙视链,但无论哪一种,只要它们越来越多地被添加到了众铲屎官的购物车中,就意味着猫粮猫物行业能够一线飘红。

猫要吃喝拉撒,更会生老病死,所以相关服务也同样红火。近日,媒体曝出南京一些宠物医院年营业额超千万,相关人才缺口扩大。某从事宠物医院连锁运营和管理、目前拥有超过140家宠物医院门店的生物投资公司认为,“受益于人口老龄化、家庭结构变化、国际宠物厂商的市场培育、消费升级等多重因素驱动,国内宠物行业处于快速增长阶段,年增速30%以上。目前国内约有15-20%的家庭养宠物,保守假设每5万人口有一个宠物医院,则国内宠物医院需求将超过2.6万家,行业空间广阔。”可见,资本已经盯上宠物医疗这片蓝海。

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图片来源:狗狗之家

另一门被猫咪热点燃的行业,是猫咪酒店。有时主人外出不在家,无人相伴与照料,喵星人身心都可能受到一万点伤害。然而,如珊珊称,要找到能暂时寄养自家爱猫的合适人选,“可遇不可求”。于是,商家盯准了这块市场,专用于寄养猫咪的酒店横空出世。

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北京郊区某厂房改造的五星级猫酒店一景。图片来源:一条

土逗咨询后发现,这类酒店寄养费一般至少100元一天,环境优美不说,猫咪寄养酒店店员更会照料寄养猫咪的饮食起居,不少网友表示,猫酒店这环境和服务,让众蓝星两足兽都忍不住变成猫进去享受一下。

社交网络成功地助推了这些产品与服务的销售。已经云养猫四五年,最近开始正式养猫并进购一批猫物的瑞秋在被问到“如何获知需要为猫购买的物品”时表示:“猫咪的知识我大部分都是从微博学习的。关注了一堆猫咪博主,猫咪博主经常会转发各种猫咪知识。”网络时代,这种情况不在少数。

猫奴们为了让猫咪主子过上更舒心、方便以及精致的生活,买买买自然没有问题。但被过度营销、商品化的养猫方式,真的让猫咪更安全与舒服、让铲屎官更省心了吗?

商品化养猫,坑猫还坑人

主子的食品安全大概是诸多铲屎官关心以及担心的问题。关于猫咪吃什么好,智慧的蓝星两足兽通常从网络上搜资料。然而网上许多看起来似是科普贴的文章实际却是有意为之的软广。日前,某宝上的猫粮网红店“腐败猫”与“贝多芬”就被爆出卖假货:

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错别字百出的山寨猫粮包装,做山寨也长点心啊。图片来源:喵星人小Q猫猫馆

猫咪被问题猫粮折腾得上吐下泻,死去活来,铲屎官们怒了:

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图片来源:喵星人小Q猫猫馆

国产猫粮的牌子倒了,消费者们转向那些打着“进口”标签的猫粮。然而更为暴利的“进口猫粮”也难免成了假冒伪劣产品的重灾区。去年年底,湖南宁乡就破获的一起假冒知名品牌宠物食品案中,破获了13家淘宝售假网店、5000平方米的制假工厂,假冒知名国外品牌的猫狗粮宠物食品多达60吨。

而猫奴们寻寻觅觅花重金购入的所谓的“天然粮”也很可能只是商家的营销噱头。美国饲料管理协会(AAFCO)就在他们的官网上说明了这个说法的误导性,因为没有任何具有强制力的机构来界定、监管“天然粮”的标准。而商品猫粮中的诱香剂会让猫咪们产生依赖,难以回归自然而健康的饮食。

对此,猫爸猫妈们感觉很无奈:

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不信网上的消息,那去宠物医院寻求专业指导总可以吧?很遗憾,私人盈利性的宠物医院同样卖假货。日前,人民网记者在合肥的宠物医院与经销商处发现,其宠物注射液没有GMP(药品生产质量规范)认证、没有农业部批号的情况比比皆是。在假药的背后是一条利益链:进价仅5元的假药能卖出100元的高价,厂商、经销商以及宠物医院获利,埋单的却是广大宠物主。

另外,宠物医院还通过“没病找病”牟取利益。一名曾在宠物医院工作、但不忍再对宠物“下手”的兽医表示:小病大治,已成各个宠物医院的“潜规则”。养猫的阿童对此很无奈,说,带猫去医院打各种疫苗,一针要100元,除耳螨药水120一瓶,洗澡100元一次,体检一两年一次又是一笔花销,“宠物医院是暴利行业,没病也给你找病,但体检了才心安一点,没办法。”曾照料过两只猫咪的大宝也对此大加吐槽,“去宠物医院都让加入会员,就跟那种健身办卡似的。每次去医院都觉得,妈呀!这猫随便动个啥都会死。”

若不是暴利,商家们也不必大费周章把假说成真的。通过“高明”的广告与营销,打造出“权威可信赖”的形象,让众位对主子情之深爱之切的铲屎官们真假难辨,最终花着自己的血汗钱,却换来爱猫的病痛,到了医院还是一顿宰。

况且,宠物界的黑幕还远不止这些。铲屎官们心里苦,更与谁人说?

与其被商品化洗劫,不如回归质朴的爱

不怪猫咪娇气嘴刁爱生病,也不怪铲屎官们爱猫心切花重金,只怪商家为了牟利不负责任地诱导客官们买买买。

当人们在商业广告的洗脑下习惯于用买买买的方式表达对猫的喜爱,那么猫咪与人类之间的感情也只能被商品拜物教收归。养猫的乐趣,以及人与猫之间的真挚情感恐怕迟早被物欲裹挟了去。

在商品化侵入生活每个缝隙的时代,保持清醒,敢于质问与抵抗消费主义洗脑,并回归更为质朴的爱猫方式,才能够真正保护好自家的爱猫,当然,还有自己的荷包。

不是只有工业生产的逗猫棒和激光笔才能构成你与猫咪的游戏,“闲折海榴过翠径,雪猫戏扑风花影”——你亦有权书写你与猫独有的故事。

让全世界的爱猫者联合起来!

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谁说爱猫是封建贵族和资产阶级的专利呢?是时候祭出列宁叔叔和他的爱猫了!图片来源:网络

作者:林深 沙捞越

美编:黄山

土逗原创

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